美国出版界被“营销”害死的“新锐”

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2018-03-28

”10月31日,在岭南某训练场,党的十九大代表、陆军第74集团军某合成旅“黄草岭功臣连”车长王锐与记者分享他学习党的十九大精神的体会。

美国出版界被“营销”害死的“新锐”

  手机也一样。在功能时代,很多手机的使用寿命往往高达5年甚至更长。不过随着手机性能的飞速发展,手机的寿命似乎开始出现大滑坡。现在的智能手机基本的使用寿命在一到两年之间。

  斯仁琪木格是鄂温克旗的贫困牧户,她告诉记者:“通过发展牧户游,我从畜牧业每年收入两三万元(人民币,下同),发展到了如今每年收入20多万元。

  DK是一家成立于1974年的国际出版社名称的缩写,全称是DorlingKingdersley,两个老板从自己名字中各取了一个单词合在了一起。

该社以出版图文工具书发家,其“目击者”系列图文书,以数千万册的销售额笑傲全球。 很多人可能不清楚DK具体出了些什么书,那瞧好了———《食材大全》《家庭医药指南》《医药大百科》,再有就是旅游指南、机械百科或者织毛衣指南之类的,是不是看上去“很不文艺”,像是攒出来的书?可人家这些都是世界级畅销书,每本都卖了六七百万册,甚至上千万册,版权更是全球营销。 别以为这类怪兽级出版人没有出版理想,DK的创意、编辑、排版和营销理念,都曾改变和影响了全球的图文出版事业。

  DK出版的兴亡史,被出版社创始四大元老之一克里斯托弗·戴维斯写进了《我在DK的出版岁月》,其英文名———theriseandfallofDK,名副其实的浮了又沉。 从贷款一万英镑起家,到迅速扩张至整个欧洲,DK堪称出版界奇兵。 怎奈世事白云苍狗,好时光总是那么短,DK最终债务缠身,被出版巨鳄培生吞并。 DK的兴盛令人吃惊,败亡也令人吃惊。   商业世界里,一招臭棋足以搞死一家大企业。

1998年,眼看形势大好,DK请来了绰号“营销王”的新执行官,做《星球大战》题材系列图书,市场预估500万册,这已是相当可观的数字。

但此人一意孤行,竟然私自印了1800万册,超过预期260%。 后果可想而知,1300万册烂在了仓库里。

DK为此元气大伤,从此开始走下坡路。   虽说结果比较悲催,但过程还是很“励志”。

试想一个靠贷款一万英镑的图书小作坊,能发展成为国际图书巨头,开创了全新图文工具书百科新模式,自然有其成功的秘密所在。 克里斯托弗·戴维斯说起DK成功路上的往事,也是神采飞扬,如数家珍。 1975年,他们住不起单人间,甚至连一个书展摊位都租不起,只好请出版商来旅馆看图书。

最终,高质量的工具书引起了经销商的注意。   DK人的精神属牛的,很有韧劲,再苦也得扛过去。

《我在DK的出版岁月》中有一个例子,相当有说服力。 一本花了全公司六个月辛苦制作成的图文书,在印刷厂准备定版印刷时,遭遇不测,印刷厂失火,连插图和照片全部烧了个精光,半年的心血顿时化作火焰下的灰烬。 对于刚起步的小公司,这简直就是致命打击。 怎么办?还能怎么办!DK人收拾收拾重新来过,从头开始。

那个时候,没有电脑,全部手工,得有多累!这就是DK的出版精神。 其实,人何尝不是如此!  毕竟,DK的主页是生产图书。

关于这个商品,DK自有其坚持的理念。 一要有质量,这是DK核心价值的天条,哪来的质量?舍得下成本。

举个例子,“目击者”系列的每一页制作成本高达1000英镑,每本书的成本就是六万英镑,相当传统出版社的十本。 二要有亲和力,强调用户体验,让读者感到好读好用。

他们的排版理念是:没有无聊的题材,只有无聊的排版。

三要以市场为导向,但绝不跟风,有独特的卖点,有别于业内竞争者。 四要有权威感,让读者觉得书里的知识可靠,形成信任感。 这便是DK产品的黄金四条。

  DK的成功不是偶然的,之所以能做到黄金四条,关键还是在于DK拥有独一无二的编辑团队。

对于图书这类考验创意的产业而言,人才是第一生产力。 编辑才是核心驱动。

编辑首先得要无私。 其次还得有足够的勇气面对随时可能出现的天灾人祸,至于与各路不同个性的作者打交道,那更是从业必备技术,比如能忍受带着牛粪味的稿子,因为约翰·西摩主张自耕自食,作品直接写在回收再利用的信封上,上面总免不了草屑和牛粪的味道。   凭借创新力和极富煽动力的营销,DK的业务突飞猛进,仅1996年的营业额达就到了亿英镑,但不断扩展的业务也带来许多的问题,尤其是管理制度的困境,DK的创始人显然没有很好地解决这一点。

还有一个更关键的原因,网络搜索时代的到来,和网络百科的盛行,让工具书和工具书的出版社都面临转型。

DK尽管在排版设计上足够有创意,但在数字产品时期的转身转得并不漂亮,不再是行业的引导者,这才是致命的。

(李伟长)+1。

    鲁网枣庄12月29日讯(记者常慧张志民王伟)12月29日上午,由枣庄市网信办、枣庄市妇联、鲁网枣庄新闻中心联合开展的《助力巾帼脱贫责任企业先行——鲁网枣庄爱心扶贫系列活动》在山亭区华泉小学成功启动。市互联网信息办公室主任王明成、市妇联副主席鲁海燕以及山亭区政协副主席袁媛等领导出席活动。启动仪式上,山亭区水泉镇党委书记陈友华致辞;鲁网枣庄新闻中心主任杜伟介绍了爱心活动具体情况,山亭区妇联主席高华主持会议。  据鲁网枣庄新闻中心主任杜伟介绍,2017年是山东省攻坚扶贫点关键一年,鲁网以高度的社会责任感,联合省妇联开展《助力巾帼脱贫责任企业先行——鲁网爱心扶贫活动》,为脱贫攻坚贡献企业力量。鲁网枣庄新闻中心按照总部要求,联合枣庄市网信办、枣庄市妇联,积极配合,抓住有利契机,借助鲁网资源优势,结合枣庄实际开展工作,充分发挥责任企业在巾帼脱贫工作中的积极作用,重点救助省市级建档立卡的贫困村、贫困户、贫困女儿童,帮助解决他们生产生活中的切实困难,帮助枣庄更多的贫困妇女儿童增收致富。

  会议要求,全市纪检监察系统要把肃清流毒影响纳入工作全局,摆在突出位置,强化政治担当,落实监督责任,同向发力、形成合力。要严格把握政策,以县处级以上单位和领导干部为重点,实事求是、依法依规,肃建并举、标本兼治,有力有序推进肃清工作。要提升工作实效,把肃清工作与推进“两学一做”学习教育常态化制度化和开展“不忘初心、牢记使命”主题教育结合起来,与深入学习习近平总书记在全国“两会”期间重要讲话精神结合起来,与推动全市纪检监察工作高质量发展结合起来,以新的更大作为开创纪检监察工作新局面,为广州在全省实现“四个走在全国前列”中当好排头兵提供坚强的纪律保证。市纪委监委领导班子成员、市纪委副秘书长,市纪委监委机关、市纪委派驻(出)机构、市委巡察机构等共约500人参加。

  ”该负责人表示,新桥全长米,宽31米,钢筋混凝土结构,建成后20米跨径,大大提高泄洪能力,桥梁整体将进行亮化,以桥梁串联河道景观,让市民在“一桥一景”中品味长春。  由于该工程在施工期间采取道路全段封闭,驾驶员可以利用通安街、荣光路、东天街、东大桥街、惠工路、东莱南街等街路绕行。

  曹天先和老伴赵明琴坐在火炉旁,熊熊大火在火炉里烧着、开水壶里的水沸腾着发出滴滴滴的声响、村里的鸡犬叫着、身边孙子的笑声......这些声音并没有使两位老人笑容一展,只是默默地坐着,脸上带着无奈和不安。

    4、易生头皮屑  每个人的皮肤上都可能寄居着糠秕马拉色氏霉菌。潮湿能够导致其数量大增,引发头部脱皮,产生头皮屑。  5、易导致呼吸困难和过敏  如果你经常湿着头发睡觉,那么你的枕头会存积许多水汽。

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